《英雄没有闪》(后文简称《英雄》)由37游戏发行,一款“暗黑Like刷宝”的放置卡牌。2025年2月28日上线,刚刚满月,后文分析数据的截止时间为2025年3月31日。
IOS游戏免费榜:首发第二(同期二游卡牌《永夜降临:复苏》榜首),后快速冲至第一,且多日游戏免费榜霸榜。从25年3月20日后开始下滑,但稳定在8-10名之间。
IOS游戏畅销榜:首日一般,但一路爬升到周末峰值24名。次周继续爬升到游戏畅销榜6,后在此区间稳定了一段时间,最高冲到游戏第5名。目前滑落到15名左右。
TAPTAP上线分,截止到今天又降回到6.2分,历史累积评分6.4分。TAPTAP首周累积下载量17万,次周下载量28万,截止目前累积下载量63万。
这是一款纯买量式的产品,ios免费榜(下载量)和买量投入正相关。根据app growing的数据,2月份测试素材投放就和常见游戏的买量成本相当,正式上线后首日直接破万组素材,且后续一路爬升到3月中旬近4万组素材。相信各位或多或少都刷到过《英雄》的广告投放,且不止一次。
《英雄》能在游戏免费榜霸榜的原因也正因为此。尽管3月末游戏免费榜下滑名次不多,但如果看ios免费总榜,实际下滑趋势明显,这也和37买量投入下降正相关。
如此海量的买量投入,首月3亿流水能否回本还不得而知。但37游戏愿意如此下本,一方面是其一直以来坚持的发行策略方针,另一方面是《英雄》本身数据有其优势之处。
过去一年,37为了摆脱对《寻道大千》的依赖,有两款主要的放置新品《时光杂货店》和《时光大爆炸》。我们选取上线时间为坐标原点,展开对比。
从下载量看,两款偏“模拟经营休闲手游”的放置产品首日、首周均遥遥领先于《英雄没有闪》。但到次周以及20天左右,《英雄》的下载量反而领先同期的另两款产品。《时光大爆炸》最早投降,相较而言《英雄》目前还和《时光杂货店》有来有回。
从收入看,则是《英雄》爆杀其余两款产品。这侧面反映了买量能看到回报的时候,37投入还是非常坚决的。
按照ios收入的预估,《英雄》用不到《时光杂货店》一半的下载量,仅一个月的时间实现了对另两款产品的全面领先。《英雄》可以说是37最近2年以来发出的最好的放置产品。
美术上,偏暗黑,但实机来看配色还是更偏《寻道大千》多一点。仅仅是一些UI、形象、名称等,往暗黑靠一些。
玩法上,通过build体系做出深度,在早期和《寻道大千》形成明显差异化。从装备上,如果你是一个暗黑粉会有一定的亲切感。
这类用户最大的特征,线两款时光系放置手游,本作最大的特点就是从一而终对准的都是中重度用户,买量的转化尤其是付费的转化上有非常高的优势。30+用户的稳定性,也比年轻用户强不少。
尽管目前评分是6.4(有很高的维护分数占比),但已经是37的放置产品中口碑处于前列的产品了。因为用户定位的精准,如果发行没有肆意尝试突破圈层的话,以及作出暴力拉收的行为,应该还能稳定一阵。
无论是研发商还是发行商,对放置产品的维护经验都是有足够经验的。且本作的美术成本并不高,投入不大。对研发来说,仅仅把产品做长,并不难。
宣发很少,买量的话目前进入了一个瓶颈期。简单说,就是暗黑破坏神的用户就那么多,这其中能接受《寻道大千》玩法的筛选的就更少了。运营如何用稳定的成本找到更合适的用户是当务之急~
综上,赛博蛋挞认为,APP端《英雄没有闪》是37近年来最优秀的产品了。首月有扛起37游戏大旗的潜质,但月末的表现让我打上了很大的问号,且看能坚持多久吧~在周报专栏有过预判,还是坚持周报的观点——“其最终的归宿还是小游戏圈子里的大乱斗,买量过后利润还有多少还需要时间来验证”。产品表现目前反映到37的股价上,3月份波澜不惊。
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