“小红书”上市前景不明，“获得”已更新了7版招股书。小红书取获得正在本钱市场上的挫败，显示不管是内容社区模式仍是学问付费模式，都正在被投资人从头审视。而知乎做为调集了这两种模式的平台，虽已正在纳斯达克和港交所成功上市，正在二级市场上同样面对着投资人的投票。
近日，知乎创始人、CEO周源发出公开信，强调了“专业会商”将是知乎必然持久对峙的定位，正在内容变现方面，盐选会员将正在将来三年打制500位超100万元收入的创做者。周源还初次分享职业教育营业，表见知乎为此结构三年，12月将正式上线日，知乎发布了三季报，数据显示2022年第三季度总收入9.12亿元，同比增加10.7%，平均月活用户数（MAU）达9700万人，较2021年下滑420万人，平均月付会员1090万人，同比增加99.5%，净吃亏2.79亿元，较2021年同期吃亏缩窄4390万元。
从收入布局来看，知乎“硬告白”取“软告白”，即告白和内容贸易化处理方案别离实现营收1.97亿、2.65亿，别离同比下滑38.63%、4.74%，知乎注释为受宏不雅经济经济情况挑和及全国疫情复发的普遍影响形成的正在线告白行业全体面对下滑场合排场。付费会员收入3.35亿，同比增加88.1%，职业培训收入7800万元，是客岁同期的5.6倍，其他收入3630万元，同比增加14.7%。
正在告白行业全体下滑，合作日趋激烈的情况下，付费会员扛起了知乎收入增加的大旗，然而单凭会员想要弥除告白收入下滑带来的影响，明显是不敷的，职业培训收入的大幅增加，令知乎似乎看到了新的营收增加点，这也注释了为什么周源正在公开信中沉点提到了职业教育的结构，那么职业教育可以或许成为继告白取付费之后另一个扛起知乎贸易化沉担的营业吗？
2005年，周源“子承父业”，去《IT司理世界》杂志社做了记者，担任报道科技公司和企业首席消息官。年轻人必定是不安本分的，2007年，周源取同事做了一个网坐，开办次月流量就跨越了《IT 司理世界》从坐的流量，2008年起头了第一次创业，开辟了帮帮企业做搜刮引擎告白投放利用的办理软件Meta 搜刮，测验考试近两年后宣布失败。
有了前边不竭的折腾，周源成为挪动互联网时代投资人最喜好的一种投资对象，年轻、名校身世、有行业经验、持续创业者，快手的宿华、抖音的张一鸣都是如许的特点，2011年，知乎获得了立异工厂的天使轮融资，此后除立异工厂多轮加码外，启明创投、赛富投资基金、今日本钱等出名机构也多轮参取，上市前夜，除了投资机构外，知乎的投资人里集齐了BATJ四家互联网大厂，可见知乎有多被市场看好。
2021年3月知乎上市前，据招股书显示，知乎创始人、董事长周源持股11.64%，腾讯持股12.02%，立异工厂持股9.65%，启明创投持股8.26%，赛富投资持股6.72%，快手持股6.31%，今日本钱持股4.84%。
最新数据显示，除周源、腾讯、快手的持股比例根基未发生变化外，立异工厂、启明创投、赛富投资、今日本钱的持股比例别离降至约5.58%、7.37%、5.53%、0.74%。
知乎正在美股的首发价钱为9.5美元，市值近61亿美元，正在2021年7月，知乎股价达到了上市以来的最高点13.85美元，对应市值近89亿美元，此后便一路下滑，目前股价正在1美元盘桓，对应市值不脚7亿美元，上市不脚两年，市值缩水了9成还要多。
要晓得，早正在2015年C轮融资的时候，知乎的估值就曾经叫到了50亿人平易近币，2018年E轮融资，估值叫到了22.5亿美元，这也就意味着C轮及当前投资知乎的机构不只没从知乎这笔投资上赔到钱，以至还要亏不少钱。
年轻人创业总会有一些抱负化，最后周源想把知乎做成一个规模空前的虚拟咖啡馆，想象着大师穿越此中，进行思维碰撞。怀揣着如许的抱负，取B坐通过答题制挑选合适平台调性的用户，知乎最后是以邀请制为******体例。第一批种子用户仅200名，此中包罗李开复、马化腾、王兴、王小川等出名企业家，及正在各自范畴较为优良的专业人士。这些用户正在前40天创制了8000个问题和2万个回覆。
也恰好是这批种子用户奠基了知乎“专业”的基调，犹记适当时读书的时候，不懂的经济学问题会上知乎上寻找谜底，至今仍连结着这个习惯。
2013年，知乎开放公家******平台，其时不罕用户被知乎的专业空气所吸引，知乎的用户数也从2012岁尾的40万快速增加至2015年3月的1700万。取此同时，知乎的内容形式曾经不局限于图文了，而逐步向视频、曲播等，内容的品类也从互联网、科技向公共内容消费范畴的片子、设想、建建等。
此时的知乎的专业性还正在，答从们正在社区创制了大量干货内容，各类专业学问，能够说，社区里堆积了其时中国最优良、最专业的一个群体，社区的精英味劈面而来。
挑和来自于贸易化，社区的调性取贸易化之间就像鱼取熊掌，不成兼得，这是知乎、B坐、小红书这类社区面对的配合问题，猫扑、海角这些一代社区就倒正在了贸易化的路上，若何来做出均衡，知乎似乎还没找到谜底。
告白做为知乎贸易化的起点，一曲是知乎赖以保存的焦点营业。2019年、2020年、2021年及2022年三季度，知乎的告白收入别离实现收入5.77亿元、8.43亿元、11.61亿元、8.28亿元，别离占总营收的86.12%、62.36%、39.23%、33.25%，内容贸易化处理方案营业别离实现收入0.88亿元、3.2亿元、9.74亿元、6.52亿元，别离占比13.12%、23.7%、32.91%、26.16%。
知乎的告白营业占比逐渐下滑，2022年三季度的占比曾经下滑到59.41%，而客岁同期这一比例还正在71.63%，这一比例的下滑，除了知乎注释的宏不雅经济承压下，告白行业全体收缩外，更主要的仍是来自短视频的冲击。
本身定位专业社区的知乎较其他泛文娱化的平台正在用户量上就没有劣势，2021年，知乎的月活仅有9200万人，而同期抖音、快手、微博、B坐的月活却别离高达6.34亿人、5.44亿人、5.28亿人、2.33亿人。按照麦克卢汉对“冷前言”取“热前言”的定义，知乎图文属于冷前言，其供给的消息少，清晰度低，受众需要自动处置消息，理解前言需要投入更多精神，这就使得知乎的告白结果打了扣头，反映正在财政上即是，知乎的ARPU要远低于短视频平台，2021年快手、B坐的ARPU别离为149元、83元，而知乎仅为32元，同为图文形式的微博的ARPU较知乎还要低，仅为28元。
2019年，知乎又推出了“盐选”，从此，知乎多了一条恰饭的路子收集小说，若是说之前知乎仍是一个专业气味稠密，精英文化流行的社区，那么“盐选”之后再蒙昧乎。
“知乎现正在实正能输出高质量内容的大v少了，愈加亲平易近化，哪怕脑子空空都能够答，经常看什么内容就会保举类似的，以前感受没那么多类似的。还有就是知乎的小说比之前多了，我实的会为盐选的小说付费，但从来没无为问答付过费，不外我一般都是等它几块一个月的时候偶尔买会员。”一位资深的知乎用户告诉笔者。
2016年、2017年，业界对于学问付费的会商颇多，也已经一度认为，这将是下一个互联******资风口，获得即是正在2016年5月上线月，获得母公司罗辑思维获得了实格基金、正心谷本钱、梅花创投、新但愿集团等头部机构的C轮融资，昔时估值就已达70亿人平易近币，此后又获得了红杉中国、歌斐资产、华盖本钱、华兴本钱、峰尚本钱等多家机构的投资。
对比知乎取获得正在学问付费的模式，知乎是典型的UGC模式，即用户出产内容，获得是PGC模式，即专业出产内容，出产创做从体由专业精英形成。这两种模式下，获得成功避免了大V出逃的尴尬场合排场，而知乎却要为留下大V付出更多的成本，这也必定了知乎想吃学问付费这碗饭是行欠亨的。
从财政上看，知乎的付费会员营业正在2020年、2021年、2022年三季度别离实现收入3.2亿元、6.69亿元、8.28亿元，别离占比23.70%、22.59%、33.25%，然而这里有几多是为学问付费，几多是为小说付费的我们并不清晰。
为了补助创做者，知乎还面对着更大的成本压力。知乎为激励创做者出产优良内容，帮帮优良内容更好传布推出了专项奖励打算，即“致知打算”，上周周源透露，致知打算首期投入了 1 亿元。
比拟之下获得的赔本模式愈加间接，按照思维制物（获得上市从体）的招股书显示，2021年其线年起头是一曲盈利的形态，2021年净利润为1.25亿元。
职业教育是国度明文支撑的标的目的，本钱早已蠢蠢欲动。2020年，知乎推出了职业培训办事，供给以专业资历证和职业教育为焦点的专业课程。
退职业培训营业上，知乎动做几次，采纳了两条腿走路的体例，一方面开辟各项培训课程，建立及发布内容，吸引方针用户采办。另一方面进行计谋收购以加强内容供应，丰硕内容生态。
鲜少对外投资的知乎退职业教育上却不惜******。2021年8月，知乎投资财经会计正在线月，知乎投资正在线留学测验培训机构趴趴英语；本年10月，知乎完成收购职业教育公司掌上花匠，后者旗下有专注教师备考办事的“一路考教师”产物。
此外，知乎还正在做AI讲授的相关研发，鞭策教育数字化转型；推出“知学打算”,通过流量搀扶、内容生态扶植以及手艺支撑等手段，发力教育营业。
从财政上看，2022年第三季度知乎的职业培训收入7800万元，是客岁同期的5.6倍，增加速度惊人。
其实对准职业培训的不止是知乎，获得也不落下风。本年4月21日，北京市获得职业技术培训向阳学校无限义务公司成立。据企查查显示，该公司法人代表董事长为罗振宇，******本钱50万元，由罗辑思维联系关系公司北京思维制物消息科技股份无限公司全资持股。该公司的运营范畴包罗，营利性平易近办职业技术培训机构、出书物零售等许可项目，以及收集取消息平安软件开辟、人工智能理论取算法软件开辟、企业办理征询、会议及展览办事、科普宣传办事、组织文化艺术交换勾当、版权代办署理等一般项目。
获得上市尚未成功，知乎股价脚脖斩，双双加码职业教育，职业教育能否可以或许力挽狂澜，只能交给时间来回覆了。
