你印象中一本书大概要多少元呢？如果是在电商平台上，恐怕比较便宜的那一档也要十多块。在被电子书冲击后，实体书市场本就陷入一个相对低迷的状态；而短视频等新媒体的崛起，则进一步分散走了人们的注意力。

　　但在当下，有些书商反其道而行之，在电商平台上做起了“1元卖书”的生意，并且销量十分可观。而它爆火的背后，能够给我们带来哪些营销启示呢？

　　当下人的注意力较为分散，但好奇心却并没有因此受到影响。“1元卖书”这种反直觉的标题内容极其容易吸引到人们的注意力，天然拥有流量。

　　即便不买书，也会有很多人处于好奇心理点进直播间观看，想要一探事情的真伪。毕竟就算是虚假标题，大不了浪费十几秒点个举报就行，试错成本很小。而只要点击一下就能满足好奇心，因此对于不少人来说拥有足够的吸引力。

　　出于趋利避害的本能，生物都是十分利己的。在消费者层面来说，1元买书是个怎样都不会亏的行为。越是思考，消费者越会觉得自己能够从中获利，认为自己这是在“薅羊毛”；如果错过了，可能就会损失这次获利的机会。出于对损失的厌恶心理，不少人会愿意出钱消费。

　　为什么现代人阅读纸质书的频率越来越低了？我想除了携带不方便外，价格也是其中很重要的一个原因。不少人习惯在电脑上找免费资源，不愿意为知识进行付费。但“1元买书”，本身的消费门槛足够低，还能够满足人们对消费正版图书的道德感，因此才会有如此巨大的市场。

　　当然，1元买书这件事本身对于实体书行业其实是有不小的负面影响的。但在注意力稀缺，纸质书市场深陷困境的当下，这也是行业迫不得已的尝试，与电子书为数不多较量的机会。返回搜狐，查看更多