据统计，我国出版行业近年来年出版图书品种超200万种，新书动销品种约18万种。在浩瀚的书海中，消费者如何找书？一本好书如何通过与特定品类关联而提高能见度？这时，图书与出版品牌之间的关联性显得尤为关键。专程来沪参加2024上海书展的江苏凤凰出版传媒总编辑徐海在接受媒体访问时指出，出版行业已不再是过去一本一本往外卖书的年代，现在的读者认可出版品牌，出版行业已进入销售品牌的时代。

　　数据显示，去年我国图书市场虚构类和非虚构类作品销量前100名中，品牌图书分别占据了60种和45种，而在图书零售市场贡献60%实际销售收入总额的品种中，有40%属于出版社下属的子品牌，这充分证明出版子品牌的重要性。上海文艺出版社总编辑李伟长也指出，出版社在经营自己主品牌之余，对于细分领域细分赛道上的子品牌建设越来越重视：这是出版市场越来越细分的表现，同时也是出版行业专业化的一种体现。

　　在本届上海书展上，亮相上海书展的主宾凤凰出版传媒集团旗下26个子品牌集结呈现。这批展现江苏特色、彰显江苏出版实力的子品牌集体亮相，引起业内的广泛关注。如人文社科类的思库方尖碑，科普新知类的青鸟新知天际线，文学艺术类的经典译林凤凰文学奖曹文轩儿童文学奖，以及少儿绘本类的汤小团东方娃娃等。从这些差异化、细分化的产品线中，不难让人品出图书出版界的凤凰力量。

　　截至2023年，全国94家出版社共拥有229个子品牌。在图书零售市场前50名的出版社中，有31家拥有子品牌；然而，所有出版社中仅有16%拥有子品牌。这表明，零售市场中拥有子品牌的出版社比例相对较低，而头部出版社在子品牌建设上的发力更为明显。那么，苏版子品牌的头部效应背后有着哪些凤凰经验？

　　有学者指出，在出版品牌建设中，长期主义发挥着显着作用。例如，江苏人民出版社的海外中国研究丛书经过36年的沉淀，始终坚守学术质量，紧跟时代步伐，最终成为学术出版的领军品牌。同样，译林出版社的牛津通识读本在16年的发展中，从最初的45种图书扩展到广泛的知识领域，巩固了其在通识教育领域的品牌地位。

　　打造子品牌，离不开出版方与名家作者之间精心打磨与深度耕耘。比如，中国书法家协会主席孙晓云推出新书《丝路情》及经典作品《书法有法》，打造了孙晓云书作子品牌。此外，江苏凤凰美术出版社汤小团漫游中国历史自2015年出版以来，至今销售已超过3000万册。在品牌持续发展方面，创意是不可或缺的动力。例如，方尖碑品牌通过精心选题、与文博机构合作以及创新的营销策略，实现了品牌的快速崛起。该品牌最初关注人类文明进程中的关键人物、事物和事件，通过精心策划选题和立体化的内容呈现，迅速扩大了读者影响力。例如，为《巴比伦城》举办主题书展以及与故宫博物院研究室合作策划在故宫丛书，创意始终贯穿出版过程。此外，品牌应致力于构建读者社群，作为连接作者与读者的桥梁。凤凰传媒通过思库凤凰书苑等平台和文学奖机制的设立，丰富了品牌的文化内涵。

　　由此可见，凤凰经验的要素包括时间的积累、作者的支持、创意的驱动和读者社群的构建。凤凰出版传媒集团通过精细化管理和持续创新，成功培育了一系列具有广泛社会影响力的子品牌，为出版行业的品牌化发展提供了极佳样本。

　　出版社的竞争最终是出版品牌的竞争。中国出版集团研究出版社社长陈建军认为，在书业形势面临不确定性时，出版社需要聚焦核心资源优势，构建特色产品线。近年来，研究出版社作为中国出版集团下的主题出版重镇，构建了多条主线，如《中国扶贫书系》《中华文明的智慧结晶》《何以华夏》等，进一步扩大了影响力。

　　越来越多的出版机构在细分、专业的赛道上擦亮了自己的品牌，打造出自己的辨识度。浙江大学出版社旗下的启真馆长期专注于学术文化出版。在品牌建设过程中，启真馆积累了丰富的经验，如精准定位、坚持特色、严控质量标准、持续创新和重视营销等。如《维特根斯坦传》和启蒙运动经典译丛等成功案例凸显了选题精准、内容优质和营销推广的重要性。启真的成功归功于其团队的合作精神，这也是其品牌建设的核心价值之一。启真馆的品牌建设经验为出版行业提供了宝贵的启示，包括明确品牌定位、注重内容质量和创新、加强营销推广和注重团队建设等。

　　出版社的子品牌也可以在产品结构上为主品牌提供良性互补，丰富产品种类，进一步深化读者对主品牌的认识。例如涵芬楼文化作为商务印书馆的子公司，与商务印书馆的专业严肃定位不同，其定位是有温度的思想，有趣味的知识，产品线面向大众，以人文读物和轻学术作品为主，如《发现之旅》《吉尔伽美什史诗》《考古中国》等。

　　对综合性出版社来说，子品牌更方便让读者辨认出明晰的定位。如广西人民出版社的大雅书系已超过10年，以诗歌为起点，逐步扩展到人文社科领域。其主要作品包括大雅诗丛系列、诗人专题系列、文德勒诗歌课系列等。华东师范大学出版社的独角兽文库出版了1947年诺贝尔文学奖得主安德烈·纪德的《窄门》《违背道德的人》《田园交响曲》等代表作；2023年精选威廉·库珀的短诗和长诗出版了《诗人与牡蛎》。

　　在细分出版领域，出版子品牌拥有专业性和独特性的优势。如中译出版社的中译翻译文库每年出版约10种图书，翻译品质高，产品入选多项专业书单和榜单，获得北京外国语大学教材建设奖项。译林出版社的牛津通识读本系列丛书由译林出版社从牛津大学出版社引进。丛书作者多为国外知名学者，以精练的方式介绍知识主题的核心内容，涵盖社会科学和自然科学的绝大多数领域，被誉为大家小书。